体育赛事策划公司风险评估_体育赛事的风险管理

1.广州市秦盟投资有限公司怎么样？

2.保镖服务公司都是做什么的呢？提供什么服务？

体育消费者倾向于将自己与体育联系在一起,创造了增强对相关赞助产品品牌忠诚度的机会；而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。具体原因如下： 1、体育激发个人情感依恋，体育营销者能将企业及产品的品牌与比赛的兴奋、动力及感情联系在一起；

2、体育普遍吸引与磬透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、种族等障碍，如果你想找一种全世界共同的交流的语言，那肯定是体育，正是体育文化这种公平、平等和无边界的沟通功能，让体育营销圆了众多商家的品牌梦。

3、另一方面作为兼具媒体功能的体育赛事，由于赛事的群体普及程度、规格等级、吸引力不同，其传播的能力及商业投资价值就千差万别，作为参与投资的企业面对现实，如何从中发现价值，赢得回报，显得更加紧迫！ 4、普通营销的一种重要趋势是从“广告型”营销的方向向“事业型”营销转变，这种转变可以树立企业的“道德”和“社会责任”的公益形象，而体育营销正迎合了这一趋势；

体育营销是依托于体育活动（赞助形式），将产品（或企业）与体育结合，把体育项目内涵赋予企业品牌，形成特有的企业识别、形象解码转移、品牌内化演绎的价值增值的系统工程。体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一, 是企业经营中的一种战略，各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用。 体育赞助费用高、风险大

体育因其具有的健康向上，不断拼搏及公益性特点，易被广泛的接受和追随，效果明显。因此，到目前为止是所有企业赞助中费用最高的一项，且逐年大幅增长。

体育赞助资金投入巨大，往往在企业赞助某个项目后，占据了营销费用的很大比重，全年基本上从资金、物力、推广主线都围绕着它来进行。可见，赞助项目的成败对全年仍至长远的品牌建设影响极大。因每家企业实际情况的不一样，对体育赛事的赞助评估、、资金实力、执行等的不足，体育赞助并非都能够取得预计的理想效果。据统计，在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中，大约只有25%的企业得到回报，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至血本无归。另外，对体育赛事今后的走向趋势预测也同样存在风险。

联想赞助TOP6，向国际奥委会支付约6500万美元以及为此花费的3-5倍配套资金合计将超过20亿元人民币，对目前营业规模仅为200多亿元人民币的企业来说，存在的风险一直被外界关注。因赞助足球队而拖累整个企业的事例也屡见不鲜。

须门当户对

体育赞助指向某一体育项目付出一定数额的现金或实物，作为与该体育项目合伙参与开发以达成各自组织目标的一种特殊商业行为。体育项目是企业赞助行为发挥商业效应的基本载体，是评估是否赞助、如何赞助最重要的指标。因此，体育赞助必须门当户对，主要需从以下几个方面考量

1、赛事是否适合目标消费群体？

如果所赞助的体育项目不是目标消费群，也不被他们所钟爱，也就无从谈商业价值，无从谈赞助了。这是门当户对最基本的考量因素。这似乎再简单不过的了，然而却有企业在实际操作过程中觉得某个项目不贵，有很多人关注，或者受到部门的重视就草草决定赞助，而实际上除了与非主要目标群打个招呼，图个脸熟而已别无他用。

2、体育赞助项目与品牌定位，产品特性是否相符？

体育赞助不管取什么样的形式，投入多大，其终极目标都是为建立、巩固一个强有力的品牌定位服务，从而影响销售的。

品牌须有产品载体，首先我们所想要赞助的体育项目与销售的产品特性是否相一致，产品特性包括：产品的功能、特点、销售区域范围。比如一家区域性销售的女性保健品就不太适合赞助全国性的足球联赛。

还有，体育赞助项目必须与品牌的定位相一致。万宝路香烟品牌多次赞助欧洲一级方程式赛车，将世界顶级车手的阳刚与万宝路的男子汉气概的品牌内涵联系一起。而后，万宝路由把这一策略移植到了中国，在中国，万宝路先后冠名赞助了中央电视台《体育大世界》栏目和中国的甲A联赛。其赞助策略又成功的使中国受众将万宝路与激动人心的体育赛事和体育精神联系到了一起，（而且体育爱好者、球迷们还大多都是烟民）阐发了万宝路的品牌内涵——自由、粗犷，具冒险精神。再次获得了广大受众的青睐。

万宝路一直赞助具有这种特征的赛事，一级方程式赛车、足球赛。那是为万宝路的品牌定位服务的，如果离开这个品牌定位的赞助，将是南辕北辙，毫无意义。

3、赛事是否被普遍认同，且处上升趋势。

所赞助的体育项目是否被普遍认同，这将决定品牌的传播广度和被公众认同程度。体育赛事一样遵循波浪式发展的规律，如果在当时是体育方面的热点，是被议论的话题，当然传播就广，效应要比被动传播好得多。赛事呈上升或下降趋势，将影响品牌的美誉度，赞助一个充满生机正在上升的赛事，往往让消费者感觉到你的品牌是年轻而具活力的。赞助一个让目标受众失望，处于走下坡路的赛事，往往也会相应让消费者觉得，赞助品牌是老套的、不受欢迎的。

一些企业实力有限的品牌，可以瞄准目前影响广度一般，但但具很好的发展潜力，呈上升趋势的体育项目。即使是小品牌也尽量不找过气的、可能就要淘汰的体育项目。

4、看竞争对手赞助情况。

赞助体育项目还要看自己的主要竞争对手。如竞争对手赞助了同样或相类似的体育项目，且比你要赞助的项目更高一个级别，那建议你马上放弃，否则你将成堑底的牺牲品。因为你选择的是与竞争对手直接作战，而对手明显强过自己，那最后只能留给目标消费者这样一个印象：提起所赞助的体育项目时，消费者所记得是竞争对手品牌，而忘记了你，即使知道你，也自然而然的觉得你比竞争对手差。这种情况可以寻找一个适合自己定位，又能与竞争对手相区别的体育项目。

相反，你赞助的项目比竞争对手强，且有能力做好，建议与竞争对夺这一赞助品牌为已有。

坚持体育赞助的连贯性是体育赞助的生命

1、对赞助项目缺乏长期的规划和经营，短视行为严重，是中国企业的软肋。1996年亚特兰大奥运会中国代表团的赞助商有37家之多，到2000年悉尼奥运会时就只剩下李宁公司一家了（健力宝由于可口可乐公司产品的排他性被迫退出），这个数字变化说明了很多公司在赞助上还不成熟，对赞助的理解还太简单或片面，使企业没有因此获得应有收益，有的甚至背上了沉重负担，所以被迫退出。

反观国外企业，它们都有一整套长期的赞助，甚至将体育赞助作为企业营销战略的一部分，成立专门部门，专司赞助项目公关策划工作，或由总裁挂帅，瞄准体育赞助这一巨大市场，从研发到市场、从资金到人才，全面调动。真正把体育赞助，打造自身品牌成为公司战略实施的一部分，并贯彻执行到位。

2、企业必须做到实施中的连贯性和节奏性，受众只会对连续而又有节奏的刺激产生印象，这是体育赞助的生命。

由于体育赞助是以心理效应为主，各种收益只有经过长期不懈的努力方能实现，很难一蹴而就，因此体育赞助贵在坚持，无论是赞助目标，还是赞助项目都要保持相对稳定，使之形成系统、完整的赞助品牌形象，切忌朝三暮四、一暴十寒。

完善的配套执行能力

体育赞助是一个复杂的系统活动，要使赞助项目发挥出最好的赞助效益，必须具备完善的配套执行能力。而国内很多企业往往以为，企业出了赞助费用，有了广告方面等的权益后就完事了，其实这个一个误解，有了好的赞助项目，却舍不得多花点人力、物力做配合性的放大工作，这就好比买了一匹好马，却舍不得配上一个好鞍。真正要发挥好赞助的效益，必须通过高空媒体的宣传、地面的促销推广活动、新市场的开拓及企业内部的产品开发等方面相配合。

首先，制订长期而完善的配合执行。

体育赞助因其非单纯的企业行为，它还涉及到被赞助方、媒体、体育经纪公司等机构，且由于体育赞助活动的规模较大，涉及到的营销工具与宣传手段丰富，往往不是企业能单独承担的，只有权衡各方关系，在互惠互利、密切合作中，才能共同创造一个体育赞助的良好效益。而对于企业来说，体育赞助已成为公司重要的营销战略，因此制订长期而完善的配合执行势在必行。一般来讲分二个部分，一是中长期赞助战略，在这个中系统的说明其在公司整体战略中的地位，需要达到的目标，分几步走，每一年的目标如何，大致预算为多少。二是每年的详细执行，一般包括今年的赞助目标、传播核心、配合此项目需要分几步走，如何配合（促销推广、媒体投放、产品配合等），人员组织等。

其次，配备专业的执行队伍。

前面说过体育赞助是一个复杂而系统的工作，不仅需要足够的各方面（产品、推广、广告、公关等）的专业人员，负责不同的工作，还要求活动组织人员具有全面的、专业的实践经验与统筹组织能力，以调动整个执行团队完成任务。体育赞助在中国仍是一个比较新颖的营销工具，未形成较为成熟的专业队伍与操作模式，这是企业在实施过程中碰到很大困难，企业可以从外借助体育经纪公司在这方面的丰富经验，培养公司主要的策划组织人员。同时，短期内对公司整个运作环节人员进行培训，并慢慢引导成为一个专业的执行人员，这种执行者即不离原有岗位，又能胜任体育赞助的工作。

做好、培养并配备好执行队伍，保证资金投入到位，才能发挥好赞助效应。防止因某个部门或环节的工作做得不充分，敷衍了事而导致整个赞助活动链条断节，使企业蒙受损失。

要考虑媒体的广泛参与

要考虑媒体的广泛参与，放大赞助权益。赞助本身并不能产生多大的传播效果，那只是给到赞助商最基本的工具，真正起效果的是企业如何借助赞助，善用传播策略，这是企业赞助价值的精华所在。

体育赞助是一种借助体育项目品牌带动企业品牌的借力行为，通过体育公益性、广泛性的特点，使品牌悄然深入民心，并对品牌产生好感。在这个过程中，媒体对赞助品牌的爆光与爆光程度显得至关重要。然而，在中国目前的媒体环境中，你的最基本赞助权益也会被媒体无情扼杀，因为媒体不认同你的赞助与他相关，也就不会提起你这个赞助商。所以过后发现，人们只记得精彩的体育赛事，至于谁花了多大血本赞助就无人知晓了。基于这种环境，企业必须与关键的媒体形成长期、深入的合作关系，如专业的体育类媒体、重点市场的大众媒体，放大赞助的传播效果；通过媒体的空中传播，结合企业的地面促销等推广活动，接触并吸引目标顾客的群体参与，加深对品牌的了解；

足够的财力支持

“定位”理论的提出者艾尔·列斯与杰克·特罗在他们的著述《22条商规》最后一条中指出：没有足够的资金，任何创意都不可能实现。

国际上成功的体育赞助经验显示，配套执行费用是赞助费的3-5倍，如企业花了1000万元赞助某个赛事，那至少得再预算3000万元作为相关的配套推广费用，才能取得好的效果。早在1996年，可口可乐公司就在全球市场全年共投入了4.5亿美元用于体育，而用于赞助本身的经费仅为4000万美元，其他的4亿多美元全部用于的配合与市场的巩固。可口可乐公司每投入1美元的赞助费就要在和各目标市场投入11美元进行传播配合和巩固业绩。联想成为2005-2008年奥运会全球合作伙伴，将向国际奥委会支付6500万美元以上及为此花费的3-5倍配套资金合计将超过20亿元人民币。

赞助费用只是一张入门券，维持整个配合推广活动进行是赞助的价值所在，因此长足持续的资金支持投入是关键。

综上所述，体育赞助是一种新兴的营销手段，投入大，具一定的风险性。体育赞助不是昙花一现的短期行为，是长期、持续性的战略规划。体育赞助不是孤立的赞助活动，是一个需要强大资金支持和配套执行的系统工程。任何对体育赞助的误解及操作的不规范，只会让体育赞助这把冲向市场的利器变得黯然无光，成为企业阵痛的“烧钱运动”。

广州市秦盟投资有限公司怎么样？

中超联赛目前仅剩的四家赞助商包括冠名商途虎养车、怡宝、雪佛龙润滑油、锅圈食汇。

1、途虎养车：作为中超联赛的名商，途虎养车在2023年加入了中超联赛的赞助商行列。

2、怡宝：怡宝是中超联赛的长期赞助商之一，提供赛事用水等相关产品。

3、雪佛龙润滑油：雪佛龙润滑油也是中超联赛的赞助商之一，提供润滑油等产品。

4、锅圈食汇：这是一家新的赞助商，加入中超联赛的赞助体系。

对于企业来说，开始赞助体育赛事是一个需要综合考虑多方面因素的决定。这包括企业的市场战略、品牌定位、预算安排、目标受众以及预期的品牌曝光和回报等。在决定开始赞助之前，企业应该进行详细的市场调研和风险评估，以确保赞助投资能够带来预期的品牌提升和商业效益。

赛事介绍

中国足球协会（简称“中超”或“中超联赛”）是中国大陆地区最高级别的职业足球联赛（中国香港、中国澳门、直属于国际足联与亚足联的足协与联赛），其下级联赛分别是中国足球协会甲级联赛、中国足球协会乙级联赛及中国足球协会会员协会冠军联赛。

中超联赛开始于2004年，由中国足球协会组织，中超联赛有限责任公司运营，前身为1989年成立的中国足球甲级A组联赛（简称“甲A联赛”）。中超联赛是全亚洲最具竞争力、平均上座率最高的足球联赛之一，根据国际足球历史和统计联合会2017年最新排名，中超联赛排名世界第36位，亚洲联赛第3位，中超冠军将获得火神杯。

自2006年开始，中超参赛俱乐部稳定在16支；2020年12月，中国足协确定2022赛季中超扩军到18支球队，实行执行“升3降3”政策。2023赛季中超参赛规模缩编至16家俱乐部，改回“升2降2”升降级政策。

以上内容参考百度百科-怡宝百度百科-锅圈食汇

保镖服务公司都是做什么的呢？提供什么服务？

广州市秦盟投资有限公司是2014-05-20在广东省广州市番禺区注册成立的有限责任公司(自然人投资或控股)，注册地址位于广州市番禺区大龙街亚运大道石岗东村段自编旭丰临建商铺30号二层B217。

广州市秦盟投资有限公司的统一社会信用代码/注册号是91440101304321786E，企业法人樊仁恭，目前企业处于开业状态。

广州市秦盟投资有限公司的经营范围是：投资、开发、建设、经营管理物流设施;太阳能发电站投资;购咨询服务;购代理（业务代理范围以购代理机构资格证书所载明为准）;医院管理;农业项目开发;农业技术咨询、交流服务;农业技术转让服务;餐饮管理;商品批发贸易（许可审批类商品除外）;货物进出口（专营专控商品除外）;商业特许经营;技术进出口;房地产投资（不含许可经营项目，法律法规禁止经营的项目不得经营）;企业自有资金投资;体育赛事运营（涉及许可项目的，需取得许可后方可经营）;工程代建服务（不含工程施工活动）;招、投标代理服务;受金融企业委托提供非金融业务服务;体育项目投资与管理;养老产业投资、开发;项目投资（不含许可经营项目，法律法规禁止经营的项目不得经营）;农业技术推广服务;农业技术开发服务;食品经营管理;安全风险评估(具体经营项目以《保安服务许可证》载明为准);人才开发与管理咨询;。在广东省，相近经营范围的公司总注册资本为6412953万元，主要资本集中在 5000万以上 和 1000-5000万 规模的企业中，共2202家。

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你好，保镖服务公司，也称为安保服务公司或私人安全公司，专门从事个人、家庭、企业和重要活动的安全保护工作。这类公司提供的服务主要围绕以下几个方面：

1. **专业保镖派遣**：

- 提供经过严格选拔、专业训练的私人保镖，根据客户的需求派遣至指定地点，如住宅、办公室、活动现场、旅行途中等，全天候贴身保护客户的人身安全。

- 这些保镖通常具备良好的身体素质、格斗技能、战术知识、风险评估与应对能力、紧急医疗救助技能以及法律知识，能够迅速识别潜在威胁并取有效措施防范和应对。

2. **风险评估与规划**：

- 对客户的生活环境、工作场所、出行路线、社交活动等进行安全风险评估，识别潜在安全隐患，制定相应的安全策略和应急预案。

- 可能包括对住宅和办公场所的安全设施检查、建议改进措施、设计安全通行路线、规划安全撤离方案等。

3. **安全咨询与培训**：

- 提供个人安全意识培训、防身技巧指导、危机应对知识讲座等服务，帮助客户及其家人、员工提升自我防护能力。

- 对企业客户，可能提供安全管理体系建设、内部保安团队培训、安全政策与流程制定等方面的咨询服务。

4. **VIP保护服务**：

- 为政要、明星、企业家、知名人士等高净值人士提供定制化的VIP保护方案，包括但不限于国际旅行安全保障、大型活动随行保护、媒体公关活动的安全管理等。

5. **安保服务**：

- 为各类大型活动如会议、展览、庆典、演唱会、体育赛事等提供现场安保服务，包括入口安检、场地巡逻、人群控制、紧急疏散预案等。

- 可能还涉及与当地执法机构、医疗机构及其他专业安保力量的协调配合，确保活动顺利进行。

6. **电子监控与技术支持**：

- 部署和维护监控摄像头、入侵报警系统、GPS追踪设备等高科技安防设施，提供远程监控、实时警报、数据分析等服务，增强物理防护的科技含量。

- 对于高风险情况，可能使用无人机、AI分析等先进技术保镖工作。

7. **危机响应与应急处理**：

- 在遭遇突发安全时，迅速启动应急预案，协调进行现场处置，包括与警方、医疗机构等外部机构联络，确保客户安全并协助后续调查工作。

- 提供勒索、网络攻击、声誉损害等特殊危机情况下的咨询和支持服务。

综上所述，保镖服务公司通过提供全方位、多层次的安全保障服务，旨在为客户创造一个安全、稳定的环境，预防和应对各种可能的安全威胁，确保其人身、财产及业务运营的安全。这些服务可以根据客户的具体需求进行个性化定制，并随着技术和安全形势的发展不断更新与升级。