体育赛事 事故_体育赛事纠纷案例

1.[益闻网 · 年度专题]2020年「体娱赛事」Top 10案例盘点

从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国营销发展最快的一个阶段，也诞生了很多伟大的营销案例，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场执行规则　，那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

　一

ALS“冰桶挑战”：席卷全球的公益

游戏规则很简单：参与者只需将一桶冰水从头向下浇下，或者向美国ALS协会捐赠100美元。成功完成挑战的人可以公开点名3个人参与挑战，点名者要么在24小时内应战，要么向美国ALS协会捐款100美元，以此继续接力。

两周内，冰桶挑战风靡美国，成为社交媒体的热门话题，Facebook创始人马克-扎克伯格、富豪比尔-盖茨、微软CEO纳德拉、苹果CEO蒂姆-库克及篮球明星、社交名媛等各界名人纷纷参与。ALS迅速进入美国公众视野。

在中国，雷军接受挑战后，通过其官方微博公布：已向美国ALS协会捐款100美元，同时向中国“瓷娃娃罕见病关爱基金”ALS专案捐款1万元人民币。雷军的1万元人民币，很可能是“瓷娃娃罕见病关爱中心”6年来收到的数额最大的单笔捐款之一。在冰桶挑战进入中国的一天半时间内，瓷娃娃共计收到善款4万多元。

“冰桶挑战”的成功毋庸赘述，为该进行的总结也多如牛毛。其中三个关于该活动的创意核心总结颇具启发性：一要够简便，尽量减少参与成本;二是要有趣，增加参与兴趣;三是要炫耀，除了给参与者一个炫耀的舞台，更要设定引导其炫耀的途径。

2、晶石灵“最美世界杯”：最高的时尚

7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，一群欧洲名模在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣!由晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。

高的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。

7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方资料显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。

7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。至此，晶石灵“最美世界杯”已经成功撬动社会关注，“最美世界杯”话题不断发酵，价值千万的“最美世界杯”杯体也广受瞩目。

此后，晶石灵再次放出讯息：“最美世界杯”将于8月15-17日在举办的“晶石灵彩宝风尚大典”上来华首次亮相。公众对“最美世界杯”的关注，一下子转变成对晶石灵品牌及晶石灵年度盛会的关注。

突破常规的手法，全球化运作，巧妙借势“世界杯”是本次营销战役最值得称道的地方。本来在一场全球最瞩目的体育赛事中，无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助，这是一片近乎***的白热化营销战场;而晶石灵却开辟一个“属于女人的世界杯”，在一众本应属于男人的世界、 *** 的世界、运动的世界中脱颖而出，成功聚焦社会关注，晶石灵“时装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+争议”的方程式，落脚在反思世界杯的社会的独特视角，引起巨大的反响也在情理之中。

　二

白加黑——治疗感冒，黑白分明

1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”***USP***。感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借著强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，关键在于其崭新的产品概念。

“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心资讯是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告资讯都在清晰的传达产品概念。

　三

脑白金——吆喝起中国礼品市场

在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。

睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉，“睡眠”市场如此之大。脑白金功能定位准确。然而，在携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单*一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。

然而，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。

中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确的定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

　四

农夫山泉，甜并快乐着

1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。

农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国外归内品牌冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

“农夫山泉”真的有点甜吗?非也。U·S·P，一说而已，营销传播概念而已。

农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。

但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。

“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质资讯，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。

[益闻网 · 年度专题]2020年「体娱赛事」Top 10案例盘点

以NBA总决赛为例：

优势：1、NBA的巨大影响力，拥有巨大的观众群体。

2、时间的合理性，在中国，总决赛进行的时间正好是中午，观众群体大

劣势：1、广告多，如果比赛精彩程度下降的话，观众会流失

2、时间段虽然合理，但是却在周一至周五有比赛，对于上班族和学生，不是很方便

机会：1、电视等媒体的日益完善与发达

2、其巨大的观众群体，对于其中的点点滴滴都会关心

威胁：1、世界杯的冲击

2、媒体的多样性，对于统一性有一定影响

3、电视转播方面的不确定因素

编辑部根据收藏量整理了2020年最受益友关注的10大「体娱赛事」案例。

益闻网 2020TOP 榜单是一个系列年度盘点。 在开年之际，为了方便大家回顾年度热门案例，编辑部从「快闪美陈」、「派对嘉年华」、「大会发布会」、「演艺灯舞美」、「体娱赛事」、「创意设计」、「盘点合集」等7大分类，根据数十万计益友的阅读量与收藏量，分别汇总出年度Top 10案例。以此方便各位益友随时回看、参考，并带来更多的灵感。

活动期间，每天都有超火热的国际级比赛，一个主会场外加三个分会场。“战星世纪”网罗当下超火热的国民级项目《英雄联盟》和《王者荣耀》，旨在打造全民都能参与的狂欢。

首次用了绿幕虚拟空间制作的方式进行，双方选手置身于360度绿幕打造的比赛舞台之中，虽少了灯光效果和掌声，但由AR增强现实模拟出来的舞台效果，给所有的观众都带来了不一样的体验。活动期间，每天都有超火热的国际级比赛，一个主会场外加三个分会场。

本届小镇运动会依据不同组织形式及年龄考量，特推的青少年趣味赛、成人趣味赛、家庭趣味赛、大家长趣味赛四大主题赛程。在比赛项目设计过程中，充分践行“众筹、共建、自治、分享”理念，邀请家人积极参与。

抖音通过全新校园音乐品牌IP为校园音乐人打通上升通道，以“没关系，是青春啊”为主题，展现青春无畏的少年情怀。正如本次活动的主题所言“没关系，是青春啊”，来自全国五大赛区的十强选手，在决赛之夜，分别通过个人solo与合作表演的方式，在为自己的高调青春正名同时，也成就了彼此的高光时刻。

获取快乐的方式有无数种，比如说来场酣畅淋漓的酷跑，或者运动结束后的一场啤酒畅饮，实现锻炼健身与啤酒狂欢的无缝衔接。同时，百威啤酒跑联袂百威希望小学篮球训练营，跑友每完成20KM，百威即为孩子们捐赠一颗篮球，并帮助学生进行篮球基础辅导。

比赛当天，所有参赛选手和工作人员均出示了天府健康码或其他健康证明，佩戴口罩、通过体温检测后入场，选手按照赛事号码布进行了检录。起跑用分区分时发令起跑，按每组100人且组内人员间隔较宽，组与组间隔5米，每2分钟发一枪的方式依次出发。

一千多名狂热爱好者参加了城堡式障碍赛，启动了耐克React GO的印度站，比赛在孟买高档购物中心凤凰城举行。

在巴黎布洛涅森林公园，为4500多名跑步爱好者设计、发起和制作的一个主题跑步活动。选择有趣的跑步，然后再给它一个围绕“爱”的主题概念，创造一个有吸引力和持久的活动品牌。这是在法国首次将体育，音乐，幸福感，环保性和生态责任感融入到跑步活动中。

跑道超级酷炫，不仅仅只是一种单调的feel，而是迎合夏天新口味的“梦幻仙境跑道”，集合彩色、泡泡等多种元素，让你舒缓心情，忘掉所有的烦恼。在音乐趴环节结束后，还可以前往锦绣中华泼水节区，参与泼水节狂欢。

按照“人员属性”不同，分成三大组别：个人组、萌宠组和亲子组。还有逛吃逛吃的SNOOPY欢乐市集、网红拍照点、宠物游乐区，还有欢乐互动游戏区。娃娃机、节节高升、海洋球、拼图……打卡超多大型游乐装置。